打造與寶潔一樣的品牌營銷能力！
品牌是商業中的重要概念，基于品牌的量化管理模式是現代營銷發展的重要标志之一。 1865年，世界上第一品牌誕生于寶潔 1932年，全球經濟危機，寶潔率先推出品牌經理制 1975年，全球第一個品類（多品牌）管理模式在寶潔誕生…… 蓋茨說過：“任何事情，如果不能量化它，就不能了解它；不能真正了解它，就不能把握它；不能把握它，你就不能改變它！”。品牌管理也正是如此。品牌的結構是怎樣的？品牌的價值從哪來？如何測量企業的品牌資産？怎樣才是正确的品牌定位？企業該如何制定品牌規劃？這些問題一直困擾着衆多中國企業，要想獲得豐厚的品牌資産，提高品牌溢價能力，就必須重新學習科學、量化的品牌經營模式。
雖然品牌管理一直是企業界長久不衰的話題，但是由始至終，隻有爲數不多的企業掌握了品牌運作的真正“奧秘”，這些企業最後都崛起成爲行業的領袖。堪爲品牌鼻祖的寶潔公司正在向您揭開百年企業寶潔170年品牌運作的秘密……
課程以世界著名的品牌管理企業如寶潔、可口可樂、麥當勞等的實踐管理方法爲藍本，介紹了一整套系統且量化的品牌管理流程。以行爲學的思想對品牌進行了深刻而準确的诠釋，闡述了近是個品牌管理的量化模型，全面的市場調研分析方法。同時系統地介紹了建立品牌管理體系的步驟、流程與模型，對市場、銷售、人力資源、生産等各個部門的品牌管理導入提出了系統的解決方案。是品牌管理領域唯一的完整、系統、科學的實踐工作方法。針對中國企業，提出了漸進式的品牌管理系統導入方案。
主講：王磊王磊簡介，中國量化管理創始人，組織進化專家，誇克[中國]企業顧問公司董事長，被CCTV評選“十大營銷專家”，現任清華、複旦、北大、中大、上海交大MBA及總裁班教授。個人擅長方面主要有：戰略規劃、組織架構優化、組織十大契約模式建立、營銷量化、品牌規劃、品牌建設、人力資源量化、消費者研究、新産品組織管理和銷售渠道建設等。王磊老師主講的10多門核心量化管理課程《企業量化管理》、《品牌品類量化》、《渠道量化管理》、《有效制訂年度經營計劃》、《新産品上市組織管理》……，被國内著名高等學府的MBA及總裁班，評選爲“最受學員好評及實用性最強”管理課程。
主要内容：
第一講和第二講：品牌的誕生與發展 1865年，寶潔第一個使用商标，世界上第一品牌誕生。 1932年，寶潔第一個使用品牌經理制，全球經濟危機下，寶潔實現了品牌生存與發展。 1975年，寶潔第一個推出品類經理制，運用多品牌管理模式取得全球市場壟斷地位。
第三講和第四講：品牌的概念與内涵和結構要了解品牌是什麽,要從使用品牌的客戶入手。人類更需要精神層面的需求。商品具有精神與功能兩種價值。 品牌是傳遞給客戶精神價值的載體。
第五講和第六講：品牌的價值品牌是給客戶的一種精神感受。品牌是跨越人類左右腦之間的一種記憶結構。
第七講和第八講：品牌的建立與管理産品具有生命周期,品牌是産品傳承的家風。品牌管理手冊是品牌管理的基本法。品牌管理的最終目的是維護及提升品牌資産。品牌資産是存儲在人類大腦中的銀行。
第九講和第十講：品牌的建立與管理品牌戰略管理包含：品牌定位、品牌規劃、品牌管理手冊。品牌戰術管理是品牌日常工作的方方面面。品牌測量是給品牌做體檢，通過檢測找到品牌存在的問題。
第十一講和第十二講：品牌的建立與管理和品牌管理的組織模式品牌管理是企業長期經營的營銷方法。品牌是商業中的重要概念,基于品牌的量化管理模式是現代營銷發展的重要标志之一。品牌量化管理體系是打造現代工業化營銷組織的重要旗幟。
适合對象：營銷高級管理人員、市場部人員、企業營銷策劃人員、市場營銷部門負責人。
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